Hi!下午好!欢迎访问互联网
当前位置:主页 > 智能

诺基亚3310复活背后瞄准细分市场

时间:2018-10-26 20:01:44| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

诺基亚3310复活背后:瞄准细分市场

【腾讯科技编者按】《大西洋月刊》近日撰文称,HMD公司此时推出复刻版诺基亚3310,一方面顺应了悄然发生的趋势变化,另一方面也是看准了有利可图的细分市场。

以下为腾讯科技编译整理的原文主要内容:

把握时机

诺基亚怎么可能在此时发布早年最受欢迎的3310的复刻版?简而言之,是因为智能恐怕是最不性感、最没用的东西了。

2000年推出的诺基亚3310诞生于移动设备的寒武纪,它在黑色的直板造型上穿插了一些色条。当年,经常能在机场安检处的垃圾桶里看到黑色的爱立信滑盖和银色的摩托罗拉翻盖。当年的功能可以通过WAP上,但似乎毫无用处。

政府官员和企业高管则钟情于黑莓957和Treo 180的实体键盘。年轻人也喜欢打字,但他们发的是短信,而不是电邮,使用的机型则是Danger Hiptops。诺基亚N-Gage还试图将与便携游戏机融为一体,但却以失败而告终。

在移动设备大众化的头5年里,各大厂商曾经尝试过各种模式,但却都不得其法。

回过头来看,这些设备都注定失败。黑莓和Palm根本没有想到智能能走出商务圈,最终吸引普通大众。他们还误判了实体键盘的需求。而对其他产品而言,无论是滑盖、翻盖还是直板,都想当然地认为打和发短信才是便携手持计算设备的重点。

直到2007年,苹果推出了一款通用触屏界面电脑,用薄薄的玻璃覆盖在长方形的机身上。随后的故事无需赘述:所有厂商都开始效仿这种设计。10年后的今天,几乎所有人都会一天到晚拿着这样的设备。

而为了彰显一种特权,很多消费者不惜花费重金购买最新款式的,为厂商输送着源源不断的利润。

当某个东西无处不在时,人们就会为由此产生的习惯感到羞愧。智能也逐渐变成了这样的东西。Twitter和Reddit的滥用已经产生了许多恶果,而谷歌(微博)和Facebook对信息的放大效应也显现弊端。Snapchat和各种游戏更是令我们难以集中精力。

多年以来,在人们眼中,基于互联的移动计算技术要么是天使,要么是魔鬼。直到最近,人们才承认,它或许既是天使又是魔鬼。就像香烟一样,虽然它会缓慢夺走我们的生命,但也能给我们带来短暂的快乐。

诺基亚或许精准地把握了时机。但即便是在当今的环境下

诺基亚3310复活背后瞄准细分市场

,人们也很容易把新推出的诺基亚3310视作一款主打怀旧情怀的产品这样一款笨蛋似乎跟一篮子黑胶唱片风格很搭。

但是,3310也有可能标志着新的移动时代就此开启。在这个新时代里,即便是最普遍的科技习惯也有可能表现出不同的形式。

从未绝迹

尽管在iPhone的强烈冲击下,功能已经在某些地方绝迹,但像3310这样的其实从未完全消失。得益于较低的售价,功能在发展中国家依然很受欢迎,而且一直都比传统电脑更加普及。

即便是在撒哈拉以南的非洲地区,智能也是在过去两年才刚刚超过智能的。HMD Global在这些市场看到了更多机会,因而从微软那里获得了诺基亚技术和品牌的授权。该公司今年晚些时候将推出两款售价25美元的新机型,并将面向欧洲、亚太、印度、中东和非洲的数十亿功能用户推广。

自从iPhone和Android大行其道以来,高品质的智能替代品几乎已经在发达国家消失。即便是在能够看到这些设备的地方,它们的外观也已经过时,如果在公共场合拿着这样的东西,难免感觉有点丢人。

但的确有理由把当做便携通讯工具来使用,而不继续将其视作功能齐全的便携电脑。回顾一下最初的应用场景便不难理解其中的缘由。

使用场景

当在上世纪90年代末刚刚流行时,通常只是为了以防万一。很多人当时都会把放在汽车的手套箱,或者口袋或手袋里,只在紧急情况下才会使用。这种担忧如今有增无减,尤其是当人们已经习惯了随时被人找到的情况下。所以,价格低廉、品质可靠、电池耐用的特点或许能把诺基亚3310变成你的备用。

家庭则是另外一种使用场景。当全面普及后,很多家庭都放弃了固定。到2012年,超过半数美国家庭不再使用固定。但这种趋势也产生了意想不到的后果。

智能是个人设备,固定则是全家人共享的资源。随着父母和孩子都拥有自己的私人通讯工具,固定作为家庭入口的角色已经消失。但有理由相信,这种模式还会重现。

诺基亚3310这样一部便宜而好看的设备可以直接放在厨房的一角,随时准备播放那熟悉的铃声,但它的呼叫对象并不是某个具体的家庭成员,而是所有成员。由于iPhone调到静音而错过重要时,或许就可以通过这种方式进行弥补。

此外,智能的千篇一律也很成问题。我的同事罗宾逊梅耶尔(Robinson Meyer)去年测试了重型设备公司Caterpillar出品的S60,这是一款专为建筑行业设计的三防产品,既牢固又可靠。罗布认为,有了Caterpilar S60这样的产品,智能将不再无聊。

之所以能够结束这种无聊状态,并不是因为它配备了所有人都需要的功能,而是因为提供了适用于具体场景的特殊功能。

智能的脆弱和昂贵也可以提升诺基亚3310的吸引力。行业分析师本伍德(Ben Wood)接受《卫报》采访时表示,这款可能充当节日机和备用机的角色。当你在后院工作、外出野营或泛舟漂流时,带着750美元的iPhone显然不够明智。而在观看音乐会或体育比赛时,也要冒着iPhone被偷或丢失的风险。在这样的情况下,50美元的诺基亚3310显然可以派上用场。

隐私和安全问题也为人们选择笨蛋提供了更多理由。智能是一种复杂的追踪设备,内置的GPS和动作传感器以及后台的联应用都可以追踪用户的一举一动。虽然蜂窝络也具备定位功能,但精度却远不及GPS。最近甚至有边检人员要求检查旅客的智能,在这样的环境下,功能或许更适合经常外出旅行的人。

由于电池很耐用,所以这种设备也很适合需要长期续航的商务用户。虽然它无法带你畅游陌生的城市,也无法帮助你用Twitter直播周围的事件,但如果能有一款专门用于通讯的备用设备,智能的使用频率可能也会降低。

诺基亚3310对青少年可能也很有价值。对于还没到13岁的孩子来说,直接打个或发条短信,将会方便他们与家长之间的沟通。有的家长还希望在孩子逐渐长大后给他们买一些便宜的基本款,但却发现这些设备不够时尚,最终被束之高阁。如果诺基亚能够重新点燃功能的文化浪潮,家长或许就会不假思索地放弃那些充满诱惑的智能。

开启新时代

现在就宣告人类与智能的爱情结束,似乎还有些为时过早。但二者之间的关系的确已经产生嫌隙。智能甚至造成了严重后果:由于很多人喜欢开车时玩,导致交通事故的数量和死亡率大幅上升。虽然人们意识到其中的危害,但似乎别无选择。不仅如此,千篇一律的造型设计也限制了这类产品的未来潜力。每年虽然都出新品,但似乎并没有什么实质性突破。

智能对人类的征服已经完成。从10年前确立模式以来,当代发达国家的居民除了使用这样的产品外,几乎已经别无选择。然而,这种设备给我们带来的愉悦感却大幅降低。

智能承载了太多的功能,几乎无所不能。但真正聪明的人不会用一个工具干所有事情,而是会在不同的任务中使用真正合适的工具。用一个可以运行软件的触屏设备来完成所有工作,如今正逐渐变成一件荒谬可笑的事情。

诺基亚3310并不能回答关于移动通信、计算和数字时尚未来发展的所有问题,相反,它只是多样化的科技生态系统中的一份子,诺基亚设备的未来前景并不在于这一款设备,而在于它所代表的那个令人意想不到的未来。(编译/长歌)

郑重声明:中国IT研究中心站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的 ,并不意味着赞同其观点或论证其描述。中国IT研究中心不负责其真实性 。