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网络直播监管趋严主播合伙人创新加速直播业

时间:2018-08-03 17:12:57| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

络直播监管趋严 主播合伙人创新 加速直播业洗牌

络直播监管趋严 直播平台自律

2016年4月,文化部宣布对互联直播平台涉黄、暴力问题进行清查,将斗鱼、YY等19家络直播平台列入查处名单。4月29日,全国扫黄打非办公室通报了最新一批络直播平台的涉黄案件,包括映客、都秀、花椒、在直播、秒拍、小咖秀、9158在内的一批站因涉嫌传播淫秽色情信息被查处。

近日,史上最严络直播规范出台:络女主播不得穿吊带,不得吃香蕉,怎么吃都不行。广州一个络直播室内,机器识别结合人工审核的监管过程。机器会自动抓取实时直播的内容并进行过滤,疑似违规或有问题的内容将由人工审核。幕后监控组的负责人表示,机器识别会产生三个结果,百分之百安全,百分之百不安全。而剩下的没法判断的、不能确定的截图内容,则由人工负责处理。幕后监管组如今有80多人,分成三班制,24小时实时监管,一人一个小时要审最多6万张图片,一天要处理40万到50万张直播截图。

络直播监管越来越严格,受此影响,络直播违规成本将越来越大,靠涉黄涉暴等激进内容吸引用户的道路也越来越难走。至此,新浪、百度、搜狐等20家络直播平台正式实施主播实名认证,同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道。

热衷于做主播的都有哪些人?学生主播的人数占30%-40%,专职主播约有40%,然后是有工作的业余主播。在薪资方面,年收入人民币百万元甚至千万元以上的主播占少数,多数人每月的收入在人民币数千元到万元不等。数据显示,22岁及以下的用户超过6成,而男性用户占比高达77%,每日人均观看时长高达135分钟。

直播业变革:整改直播内容 创新主播分成模式为主播合伙人

由9158开创,并延续多年的直播商业模式正在受到外界的广泛质疑,随着舆论压力的增大,与主播分成收入的直播平台也开始引起监管部门的注意。

政府重拳出击加强监管,不少直播平台颇为焦虑。不仅是直播内容需要进行整改,传统的商业模式与盈利模式的变革也迫在眉睫。

在众多平台热衷于同质化的分成模式时,也有创业公司开始探索新的模式。一家名叫全民TV的公司,正开始探索将主播转变为合伙人。

主播分成模式曝出的风险问题

视频直播平台目前主要收益来自于主播们的粉丝经济变现,通过虚拟道具分成,实现主播与平台的营收

网络直播监管趋严主播合伙人创新加速直播业

。最早采用这一分成模式的平台是9158,早在2012年,9158就通过此营收约10个亿。

虽然这样的分成模式能提供快速的变现渠道,但其背后同样存在着巨大的风险问题:

1、导致主播身价的虚高。在这一模式下,主播的作用大于平台,为了吸引更多用户流量,视频直播平台会花费重金签约主播。虎牙直播就曾斥资1亿签下主播miss,动辄500万的主播签约费、跳槽费的早已见怪不怪。主播身价一路水涨船高,造成平台运营成本的大幅上涨。

2、平台在内容监管上存在重大风险。收益与节目内容直接挂钩,主播之间形成恶性竞争,为获得更多关注与打赏,主播们不断用大胆出位的内容,挑战公共利益与法律底线, 不雅照,脱衣门,以及前不久的飞行员的飞行前视频直播等内容频出。而这些打色情、暴力擦边球的直播内容,平台难以全面监管,轻则关闭直播间,重着整个平台被查处,造成严重的经济损失。

创新主播合伙人 寻直播平台健康长远发展

直播视频站的整改势在必行,全民TV直播平台的主播合伙人模式是一个尝试。主播以合伙人的身份入驻到平台上,主播能参与平台的更多建设,而不再只是简单的分成收入,这将探索虚拟道具之外的更多收入方式,主播与平台之间的利益关系维系在一种更稳定更持久的关系中。比如:全民TV上的主播小漠与小智,此前就各自捐款5000元参与全民TV给公益慈善组织壹基金的捐款,并呼吁更多电竞圈的有识之士来帮助山区留守人群。这种主播主动要求参与直播平台公益活动的情况在分成为主的平台上并不常见。

主播合伙人机制下,主播与平台之间的利益关系维系在一种更稳定更持久的关系中。

对于平台而言,不仅可以大大降低虚高的人力成本,还能督促视频主播以主人公的意识为平台服务,分担部分内容监管任务,维持平台的良性运作;对主播而言,在自身利益并不被损害的前提下,可以将精力专注在直播内容的品质之上,做出真正受大众欢迎的节目。可以说,比起传统的商业模式而言,合伙人模式能真正实现平台与主播的互惠共赢。

全民TV的这种主播合伙人模式究竟能否颠覆延续多年的9158模式?究竟是噱头还是创新?目前还无法给出答案,不过有业内人士曾表示,当下的络直播行业同3年前的打车软件,以及6年前的团购大战一样,也将经历大浪淘沙式的洗牌。想要被留下,离不开用户,更离不开更合理的商业模式。希望通过此轮政府的监管,各家视频平台能探索出新的商业模式,让整个行业健康有序地发展下去。